「マダム」デモレスト— 19世紀のファッション帝国の頂点に立つ女性

博物館の展示で 核となるニューヨーク、訪問者は、今日の都市の評判を今なお定義している産業に貢献した人々を含む、都市の過去のニューヨーカーに事実上「会う」ことができます。 そのニューヨーカーの19人は、XNUMX世紀半ばにニューヨークで大規模なファッション帝国を築いた、先駆的で創造的なニューヨークの起業家、エレンカーティス「マダム」デモレストです。 それは、ニューヨークで急成長しているXNUMXつの産業、つまり雑誌の出版とファッションで構築された帝国でした。 そしてそれは、パリ、ロンドン、ニューヨーク市自体のファッションの首都のスタイリッシュな上流階級の女性のようになりたいと思っていた中流階級の女性の願望に基づいた革新に基づいており、文字通り彼ら自身を作り直すためのツールを与えました。

多くの点で、19世紀半ばにファッション誌を読むことは、今日の雑誌を読むこととそれほど変わりませんでした。ページには、美しい服、役立つアドバイス、興味深い物語がたくさんあります。 1860年代の最も人気のある雑誌の一つは Demorest's Illustrated Monthly & Mme。 デモレストのファッションの鏡。 「アメリカのモデルマガジン」と名乗るこの雑誌は、「素晴らしい彫刻、オリジナルの音楽、マンモスのファッションプレート、面白い詩と物語、貴重なレシピ、フルサイズのファッショナブルなパターン、その他の貴重なノベルティ」も誇っています。

そして、今日と同じように、有料広告にはかなりのスペースが割り当てられました（出版社は雑誌の価格を下げて発行部数を増やすことができました）。 1865年のコピーの後ろに Mme。 デモレストのファッションの鏡、ティファニー、スタインウェイ＆サンズのピアノ、およびいくつかの異なる家庭用ミシンの広告が散りばめられているのも、「Mme。 顔色のためのデモレストのリリーブルーム」、「Mme。 デモレストの永遠の香水」、「Mme。 デモレストの優れたフランス製コルセット」、Mme。 デモレストのソーイングリッパー」、さらには「Mme。 デモレストのスパイラルスプリング胸パッド」、「フォームに丸みを与えるために人工的な拡張が必要な​​人」。 マダムの製品が彼女自身の雑誌のページで宣伝されたことは間違いありませんでした。 実際、それがポイントでした。

デモレストが1860年にブロードウェイの下流に最初のショップであるマダムデモレストのファッションエンポリアムをオープンしたとき、ニューヨークの女性のファッションにおけるエレガンスとスタイルの評判はすでに確立されていました。 ちょうどXNUMX年前、彼の アメリカのノート チャールズディケンズは次のように述べています。 このXNUMX分間で、他の場所で何日も目にするはずだったよりも多くの色を目にしました。 いろんなパラソル！ なんとレインボーシルクとサテン！ 薄いストッキングのピンク色、薄い靴のつまみ、リボンとシルクのタッセルの羽ばたき、そして派手なフードと裏地が付いた豊かなマントのディスプレイ！」

1870年代までに、デモレストのファッションエンポリアムは、「レディースマイル」として知られるようになった地区の中心部、17番街とブロードウェイの間のイースト14番街20番地にありました。 10番街のブロードウェイの上にはデパートのロードアンドテイラー（当時は18番目の場所）があり、ブロードウェイのさらに下のXNUMX番街にはATスチュワートの鋳鉄宮殿があり、シーゲルクーパーはXNUMX番街とXNUMX番街にありました。 「買い物」という比較的新しい活動は、身なりのよい女性が、女性のマイルの街を、見たり見られたりしながら、身なりの悪いまま散歩するのに受け入れられる方法になりつつありました。

レディースマイルの路上で見られるこれらと同じスタイルは、エレンとウィリアムデモレストによって発行された雑誌の美しく詳細な、しばしば手彩色のファッションプレートにもあります。 夫婦は最終的にXNUMXつの別の定期刊行物を発行し、XNUMX万以上の合計発行部数に達しました。 フラッグシップ出版物、 Mme。 デモレストのファッションの鏡、1860年に季刊誌として創刊。 1865年までに月次で呼ばれた Demorest's Illustrated Monthly and Mme。 デモレストのファッションの鏡; 最終的には単純になりました Demorestの月刊誌。 カップルの他 出版物には次のようなタイトルが含まれています Mme。 デモレストの着るものと作り方.

しかし、その最後の雑誌のタイトルにほのめかされたエレンデモレストの真の革新は、彼女の店でも雑誌でもありませんでした。 代わりに、それは彼女のドレスパターンでした。彼女は、紙のドレスパターンを消費者に直接大量生産、マーケティング、および販売することに成功した最初の人物でした。 パターンは、雑誌の中に折りたたみ式として含まれているだけでなく、デモレスト自体によって、またはエージェントを通じて、単独で販売されました。 パターンビジネスの成功は、家庭用ミシンの利用可能性の増加と、家庭用下水道、または小規模の洋裁メーカーが、通常、裕福な女性以外は届かない方法で自分のファッションのコピーを作成できるという約束に基づいています。

パターンはまた、カップルのリーチを拡大しました。パターンを販売するエージェントは、地元のドレスメーカーや下水道が最新のスタイルを生み出すためにそれらのパターンを使用したアメリカの都市で他にも見られました。 独自の双曲線言語である「Mme。 デモレストの信頼性の高いパターンは、図解された封筒で必要になり、文明がどこにあろうとも、数千の機関の媒体を介して散在する放送は、わずかな名目価格ですべての人の手の届く範囲にあります。 1876つの広告は自慢さえしていました。「非常に一般的で、英語とフランス語に加えて、方向はオランダ語、ポルトガル語、ドイツ語、スペイン語で印刷されています。」 デモレストのパターンは非常に革新的で、フィラデルフィアでの1,500センテニアル博覧会でいくつかの賞を受賞しました。 その年、デモレストはXNUMXの機関を通じてXNUMX万パターンを配布しました。

エンポリアム、雑誌、ドレスパターンは、新しい種類の消費者を対象とした1878つの方向からなる戦略を構成しました。 XNUMX年号のテキスト Mme Demorestの着るものと作り方 （ウィリアム・デモレストがパートナーであったJJリトルが発行）は、デモレスト夫人が彼女の顧客であると思った人物についての手がかりを与えます。 「Notes on Ocean Travel」というタイトルの記事が始まります。「パリ万国博覧会は間違いなく世界中のすべての四分の一から多くの人々を魅了し、混同した感情で、大西洋を横断する彼らの最初の通過を期待している私たちの読者の人々は疑いようがないでしょう。これらの数え切れないほどの詳細についてのいくつかの情報に感謝してください。適切に注意を払えば、彼らの快適さに非常に貢献します。」 さらに、蒸し器の選択方法、チケットの予約時期、携帯する荷物についての実用的なアドバイスを提供します。もちろん、読者が持参する必要のあるドレスの説明とイラストも提供します。「旅行用のドレスは短くすべきです。 」というテキストには「そして新しい」と書かれています。 彼女は顧客を、頻繁ではなく、非常に特別な機会のために初めてヨーロッパに旅行するのに十分な可処分所得と余暇のある女性と考えました。 あるいは、少なくとも、自分をできる女性のようなものだと思っていた女性。

デモレストはまた、自分のような強い意志のある女性を念頭に置いていたかもしれません。 エレンカーティスは、1820年代からファッショナブルなレジャークラスの夏の目的地であるサラトガスプリングス近くのニューヨーク州スカイラービルで生まれました。 サラトガは1865年版の デモレストの月刊誌、「数週間または数か月の間、これらの普通の退屈で平凡な村や集落…戸外で富、ファッション、美しさの壮大な再会の光景を示す場所」として。 18歳のとき、男性用の帽子工場を所有していた父親の助けを借りて、彼女はそこで成功した帽子屋を開きました。 彼女がニューヨーク市で乾物店を経営していた男やもめであるウィリアム・ジェニングス・デモレストと出会って結婚したとき、彼女は34歳で、初めて結婚するのは異例の年齢でした。 「親は」と彼女はかつて言った、「あなたの娘にいくつかのやりがいのあるビジネスを教えてください。 息子たちと同じように彼らのために選びなさい。」

後年、彼女はビジネスオーナーであり、アフリカ系アメリカ人女性を含む女性の雇用主であることに誇りを持っていました。 このテーマについての彼女の見解は非常に強かったため、「女性の仕事と賃金」をテーマにしたニューヨークタイムズの編集者への手紙セクションで、彼女はかつて数日間にわたる白熱した議論に巻き込まれました。 彼女は最初の手紙を噛みしめの言葉で始めました：「あなたが女性ではないので、そして、ある程度まで、女性を雇用しないでください。

デモレストの独立した精神は彼女の雑誌でも見ることができました。 彼女は最新のファッションのレポートに加えて、ルイザメイオルコット、ジュリアウォードハウ、およびジャーナリストのジェーンカニンガムクロリー（1860年から1887年に雑誌の始まりからジェニージューンという偽名で書いた）による執筆を発表しました。クロリー、興味深い人物彼女自身、彼女のコラムを使用して女性の業績と大義を擁護しました。

1868年、デモレストは、ニューヨークプレスクラブによるチャールズディケンズのための男性レセプションへの参加を拒否されたクロリーの欲求不満に応えて、ソロシスと呼ばれるニューヨークで最初のプロの女子クラブを設立するためにクロリーに加わりました。 翌年、SorosisはDelmonico'sのまさにそのプレスクラブのためにお茶を開催しました。 デモレストの月刊誌 「エンターテインメントの日誌、女性が請求書を支払い、乾杯に応じてスピーチをするのに独特で、紳士はじっと座って見つめていました。」

デモレストが発言する立場になったとき、彼女は女性たちが自分の声で発言する権利を主張した。人前で話す。」 彼女のスピーチ（ デモレストの月刊誌）また、彼女の哲学を要約することができました。 彼女は、女性の生活が男性との関係によって制限されている方法を概説しました。父親、そして「すべてのお金、動産などの独占を主張した夫」です。 結論を出す前に、その結​​婚は自己奉仕的であるのと同じくらい挑発的な言葉で言います。「なぜ彼女はドレスの贅沢な提案に微笑むことを学び、電車に別の庭を追加するか、もっと買う次のパーティーのための高価なレースのセット、そして彼女の光沢のある髪に金粉を振りかけますか？ 通常、妻は自分のワードローブしか所有していないので、彼女は支出に対して貧しい人ではありません。」 確かに、その区別がまれだった時代に、エレン・デモレストを成功した実業家にしたのはその支出でした。