ニューヨーク市のウィンドウショッピングの起源

13年2019月XNUMX日金曜日 フィリス・マギドソン

ウィンドウショッピングの昔からの伝統は、ホリデーシーズンの間、小売業者がすべてのストップを引き出して、ウィンドウディスプレイをさらに人目を引き、お祭り気分を盛り上げ、元気づける真の意味で生き生きとしています。 数え切れないほどの訪問者とニューヨーカーがこの年に一度の儀式に参加します。この儀式は金色時代にルーツがあります。 1870年代に始まり1900年頃まで続いた急速な経済成長と工業化の時代は、街でウィンドウショッピングを可能にする建築技術を生み出しました。

ニューヨークの1870年代は、世界クラスのファッションの首都としての進化における重要なしきい値をマークしました。 金色の時代を生み出すために共謀したメカニズムが勢いを増し、国内で最もファッショナブルな都市は独自の黄金時代を迎えようとしていました。 商店街の広大な境界が固まり、XNUMX年にわたる着実な成長とマーケティングテクニックの完成により、市は現在、最先端の洗練とインスピレーションを得る目的地の地位を確立しました。 それが提供する小売オプションの目まいは、きらめく新しく完成したデパート、私服メーカー、ミリナー、国内生産と輸入品の両方を提供する専門店にまで及びました。 買い物客の夢である約XNUMXマイルに及ぶ密集した豪華な施設の広がりは、ブロードウェイによって、XNUMX番街からXNUMX番街までの斜めに走る東側の境界線であり、XNUMX番街が西端にあります。

XNUMX番街のシーゲルクーパーデパートへのXNUMX番街の入り口を通り過ぎる、身なりの良い女性と少女のグループ。
Byron Company(ニューヨーク、NY)。 ストリートシーン–シックスアベニュー。 18th St. 1900付近。ニューヨーク市立博物館。 93.1.1.18072

市の主要な小売業者とドレスメーカーは、急速に拡大する消費者をシックな「ウィンドウショップ」に招待しました。 板ガラスのディスプレイウィンドウの建築革新を通じて現在公開されている新しい製品。

アーノルドウォッシュ生地を使用したシンプソンクロフォード社の百貨店のウィンドウディスプレイ。
Byron Company(ニューヨーク、NY)。 Simpson Crawford Co.1904。ニューヨーク市立博物館。 93.1.1.16432

ここでアメリカの味が変わり、消費者教育に対するモダニズムのアプローチが定着しました。 au courantの渇き 実際に購入しなければならないという責任を負わずにファッション情報を収集し、街のあらゆる場所から女性が集まり、通りを散歩し、店内の素晴らしさを直接体験します。 一般的な多数の商品に解散し、店の商品を匿名で閲覧する魅力は、これに群がったファッション巡礼者の大群にとって魅力的であることが判明しました。 レディースマイル、いわゆる女性のために、豪華で安全な環境を提供することで手招きしました。 護衛されていない女性の遠足に対する以前の社会的制約の緩和は、女性のための新たなモビリティを生み出し、小さなグループの女性が一緒に旅行し、単に余暇を楽しむことを奨励しました。ニューヨークのレクリエーションの買い物客が誕生しました。

1878年に1865番街「エル」が完成したことで、621番街は実際に「ファッションロウ」になり、B。アルトマンアンドカンパニー(1877年設立、307年に1880 329番街に移転し、高く評価されました)レディースアパレル用)、シンプソン、クロフォード&シンプソン(1870 Sixth Avenue、337年に1867階の店内作業室とのパートナーシップとして設立され、オーダーメイド、テーラーメイド、ウォーキングコスチュームを迅速に生産できる)、製粉およびトリミング専門家のH.オニールアンドカンパニー(XNUMX年のXNUMXシックスアベニュー)、スターンブラザーズ(XNUMX年のXNUMXシックスアベニュー)、ジェームズマックリーリー&Co.および多数の小規模小売店。

RH Macy&Co.は、元々1872番街と1880番街の角にある「おしゃれなドライグッズ」店でしたが、1867年までに周囲の建物群を買収しました。 。 XNUMX年代までに、メイシーズの広大な敷地は、書籍、概念、ガラス、陶器、食料品と菓子、白物とカーテン、人形などの非乾燥商品を特色とする個別の部門を統合する新しい近代化された外装シェルを取得しました。 画期的な小売業者であるRHメイシーズは、クリスマスイブ(XNUMX年)の真夜中まで営業を続けた最初のニューヨークのデパートでした。

スターンブラザーズの場所と西23丁目の新しい建物の画像を示す地図付きのトレードカード。
メイヤー、メルケル&オットマン。 スターンブラザーズ。 1878-1879。 ニューヨーク市の博物館。 43.425.21
:XNUMX番街とXNUMX番街にあるRH Macy&Co.の小冊子。バイオリンを弾いている男性を示しています。
F.アペル。 自由の百年1776-1876。 1876年。ニューヨーク市立博物館。 43.64

今日、インターネットとオンライン小売によってもたらされるショッピングと消費者行動の変化は、街並みを急速に変えています。 過去5年間、ロード&テイラー、ギャップ、トミーヒルフィガーなどの小売大手は、XNUMX番街の旗艦店を閉店しました。 これに対応して、ビジネスおよび不動産の所有者を代表するフィフスアベニューアソシエーションは、最近ポロラルフローレン、アンリベンデル、マッシモドゥッティ、トミーヒルフィガーによって空席となったXNUMXつの空の店先のホリデーウィンドウディスプレイを作成するデザイナーを雇いました。 これらのウィンドウ表示は、ブランドを強調するのではなく、冬のニューヨークのファンタジーを呼び起こします。 休日のウィンドウは、XNUMX月XNUMX日まで表示されます。

エッセイ「ファッショナブルな方程式:メゾンの価値と金色の時代の服」から引用したフィリス・マギドソンのテキストは、本「金色のニューヨーク:デザイン、ファッション、社会」、ドナルド・アルブレヒト、ジャンニン・ファリーノ、編集者。 ニューヨーク市の博物館とモナチェリ・プレス、2013年。ローレン・ロビンソンによる紹介と結論。

Phyllis Magidson、コスチューム&テキスタイルキュレーター

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